Đâu là nơi tốt để hiển thị quảng cáo trên một trang web?
Ở đâu trên một trang web là cơ hội tốt nhất mà khách truy cập sẽ nhận thấy một quảng cáo và xem nó?
Cơ hội tốt nhất luôn là phần đầu tiên của trang họ nhìn vào, tiêu đề (trên cùng). Việc bạn có thực sự muốn đặt một quảng cáo hay không có lẽ phụ thuộc vào nội dung và thiết kế của trang. Rất nhiều thời gian logo sẽ ở phía trên bên trái và bạn sẽ có một số không gian cho một quảng cáo ở phía trên bên phải. Một nơi cao hơn sẽ ở ngay bên dưới hải quân. (Tôi không thực sự là một fan hâm mộ lớn của hầu hết các điểm này, nhưng nếu đó là một trang web thương mại, tại sao không?)
Thanh bên thường là một vị trí tốt vì nó nằm ngoài nội dung chính và nếu nội dung đủ dài, bạn sẽ có nhiều chỗ. Nó cũng khá phổ biến để có một quảng cáo bên dưới đoạn giới thiệu, hoặc bài đăng blog đầu tiên, trên trang chủ. Bằng cách đó, người dùng sẽ phát hiện ra nó trong khi họ đang đọc qua.
Nhưng khi nói đến nó, các nghiên cứu theo dõi bằng mắt đã chỉ ra rằng người dùng thường bỏ qua mọi quảng cáo biểu ngữ. Đặt cược tốt nhất của bạn (và có lẽ duy nhất) là thử và thực sự nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng. Một nửa quảng cáo ngoài kia trông giống như thư rác vậy tại sao phải chú ý đến nó? Tôi đề nghị xem xét các quảng cáo liên quan trực tiếp đến nội dung trang web của bạn bất cứ khi nào có thể.
Mọi người rất giỏi trong việc bỏ qua quảng cáo bất cứ nơi nào bạn đặt chúng. Đã có những nghiên cứu được thực hiện trong đó chuyển động mắt của người dùng được theo dõi và họ cho thấy rằng họ hầu như không bao giờ nhìn vào quảng cáo.
Nghiên cứu này từ năm 2007 cho thấy điều này rất tốt.
Nếu bạn chọn vị trí "không chuẩn" cho quảng cáo của mình, bạn có thể thấy mọi người nhìn vào chúng để bắt đầu, nhưng khi họ đã quen với bố cục trang của bạn, họ sẽ bắt đầu bỏ qua chúng một lần nữa. Bạn cũng có thể thấy rằng mọi người tìm thấy các vị trí không chuẩn nên rất khó chịu khi họ dừng truy cập trang web của bạn. Một vài năm trước tôi đã làm việc cho một tờ báo và họ đã thiết kế lại trang web của họ để có quảng cáo ở khắp mọi nơi và trộn lẫn với nội dung và nó trông thật tồi tệ. Tôi chắc rằng chúng tôi đã mất khách vì điều đó.
Vì vậy, bằng mọi cách có quảng cáo, nhưng đừng làm cho chúng quá khó chịu. Nếu ai đó đang tìm mua máy ảnh (hoặc bất cứ thứ gì), họ sẽ nhận thấy một quảng cáo có liên quan và nếu họ tin rằng trang web của bạn thậm chí có thể nhấp vào nó.
Đến bây giờ chúng tôi được đào tạo tốt để bỏ qua quảng cáo, nhưng quan trọng hơn là chúng tôi ghét khi các trang web cố gắng buộc chúng tôi xem quảng cáo bằng cách sử dụng các kỹ thuật không thông thường.
Vì điều quan trọng hơn là giữ cho người dùng của bạn hài lòng trong các quảng cáo địa điểm dài hạn ở những nơi không gây khó chịu trong trang web của bạn, như tiêu đề, thanh bên, giữa các bài đăng và các địa điểm phổ biến khác.
Lưu ý cách facebook chỉ đặt một vài quảng cáo nhỏ ở dưới cùng bên phải của trang. Theo hầu hết các bản đồ nhiệt, đây là điểm lạnh nhất của trang, đó là lý do tại sao facebook đặt quảng cáo ở đó, để giữ cho người dùng hài lòng.
Có liên quan, không thường xuyên quảng cáo văn bản trong ngữ cảnh tốt hơn nhiều trong việc thu hút độc giả đầu tư so với quảng cáo biểu ngữ rõ ràng đang cố gắng thuyết phục người dùng không quan tâm, mù banner.
Bạn có thể rắc quảng cáo văn bản vào trong bản sao chính của mình, nhưng đừng cố đánh lừa độc giả. Họ sẽ cảm thấy bị lừa dối và trừng phạt bạn vì điều đó. Jeff Atwood thực hiện tốt công việc phục vụ quảng cáo văn bản có liên quan đến khán giả trên mã hóa.com .
* Liên kết không biết xấu hổ.
Gần đây, tôi đã nhìn thấy quảng cáo ở dưới cùng của cửa sổ trình duyệt (như quảng cáo dính). Xem đây là một ví dụ, lưu ý rằng liên kết chỉ có thể phù hợp với khung thời gian hẹp .
Điều gây ấn tượng với tôi là nếu tôi quan tâm đến bài viết trên trang, tôi nhận thấy quảng cáo ngay lập tức vì tôi đang quét xuống phía dưới. Trong ví dụ cụ thể này (khi tôi vào trang) có một video đang phát mà không có âm thanh, nhưng ngay khi tôi di chuột qua nó, âm thanh phát ra. Thật là một tính năng rất thú vị.
Tôi đồng ý rằng sau một thời gian, tôi cũng có thể bắt đầu bỏ qua các quảng cáo này, nhưng về mặt mang đi, tôi thấy những điều này nhiều hơn là tôi thấy bất cứ điều gì trong tiêu đề hoặc thanh bên.